核心主题：橙前启后 宣传口号：老上海记忆，新橙市（

核心主题：橙前启后 宣传口号：老上海记忆，新橙市（味）活力 营销目标：依托中华老字号底蕴，结合上海城市属性与年轻化传播方式，打造“上海城市汽水”认知，提升学生和年轻群体好感度与产品饮用新场景渗透率。 正广和作为上海老牌饮品品牌，承载着几代人的夏日记忆。其橙子汽水以清爽口感、纯正果香占据市场一席之地，但在年轻化消费趋势下，品牌声量亟待提升。本次活动聚焦年轻消费群体，结合复古怀旧与潮流创新玩法，通过老上海和新橙味的碰撞，唤醒品牌记忆，拓宽消费场景。 具体实行核心活动内容 美团外卖跨界联动：橙意配送计划 1. 视觉与身份融合 将正广和经典橙色logo与美团黄色视觉体系结合，定制“橙黄联动”专属周边：外卖员帽子侧边印正广和复古瓶身图案，工服袖口绣“橙意配送”字样，背包贴“百年正广和，一口上海味”贴纸，让骑手成为上海街头流动的品牌符号。 2. 双向激励机制 骑手端：单月送餐量达1500单可获正广和地标限定款汽水礼盒，完成上海老街区（南京路、淮海路）“橙意路线”订单，额外积累积分兑换复古开瓶器、搪瓷杯等品牌周边。 消费者端：下单备注“正广和橙意”，即有机会收到骑手附赠的汽水体验装；美团外卖平台开设正广和专区，下单餐饮类商品加购汽水享半价优惠。